Tras la polémica surgida por la decisión de Cinépolis de no exhibir las películas de Universal y Warner, entre ellas la última producción de Steven Spielberg "The Post: Los oscuros secretos del Pentágono", la lucha entre cadenas de exhibición mexicanas se ha recrudecido. Cinemex no solo aprovechó este hecho para emitir en exclusiva el film, sino que ha vuelto a la carga anunciando que invertirá 240 millones de dólares durante el año 2018 en ampliar su número de salas y mejorar las actuales.

El dinero será destinado a aperturas y remodelaciones tanto en México como en Estados Unidos, donde pretenden consolidarse. Javier Ezquerro, director general de operaciones, adelantó a El Economista que este año pondrán en marcha 43 nuevos complejos en México, su mayor número de aperturas para cualquier año, para ello tienen contemplado invertir 100 millones de dólares, además de 40 millones de dólares que aplicarán para remodelaciones.

En cuanto a Estados Unidos, Cinemex abrió su primer cine en abril de 2017 y hoy en día cuenta con 31 establecimientos, por lo que es el octavo competidor cinematográfico. Su objetivo para el nuevo año es abrir cinco nuevos complejos en localizaciones como Nueva York, Minneapolis y Atlanta, para lo cual invertirán 100 millones de dólares.

Ezquerro explicó que, si bien la inversión para las 43 unidades de México es similar a las sólo 5 de Estados Unidos, es porque en dicho país lo que se tiene que destinar a construcción es mucho más, principalmente por la mano de obra.

Según detalló el ejcutivo, desean posicionarse "como la mejor opción de entretenimiento en Estados Unidos, no los más grandes. Hay cadenas muy grandes en Estados Unidos que tienen miles de pantallas, y realmente no es la estrategia que buscamos, no buscamos como la marca con mayor asistencia, pero sí como la de mejor entretenimiento en servicio, instalaciones y tecnología". Para ello, ofertarán una carta gastronómica centrada no tanto en palomitas, sino en productos como hamburguesas, pizzas, sándwiches y carnes para mejorar la experiencia de ver una película.

Respecto a la oferta cinematográfica, seguirá impulsando la compra exclusiva de títulos, lo que se ha convertido en un tradicional motivo de disputa con su principal rival, Cinépolis. No es la primera vez que la emisión en exclusiva de algunas películas ha enfrentado a estas dos cadenas. Ya en 2010, surgió dicha rivalidad cuando "El Origen" fue emitida mucho antes en una distribuidora que en otra. En 2016, Cinemex comunicó horas antes del estreno de "El Escuadrón Suicida / Suicide Squad" que no proyectaría el film debido a desacuerdos en los términos de distribución. Por el momento, será Cinemex quien proyecte las películas de Warner y Universal durante este año.

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