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Con la intención de diversificar sus inversiones, en esta ocasión apostándole al cine, el grupo empresarial XTRA utilizó cerca de 6 millones de dólares en la apertura de su primer complejo cinematográfico en Ecatepec, Estado de México. En el evento inaugural, que contó con una gran afluencia, el público pudo conocer las 12 salas tipo estadio con 2304 butacas en total, que ocupa un área de 5100 metros, dentro de la plaza "Bazar Ecatepec".

El grupo XTRA es dueño de dicha plaza y ya le había ofrecido el espacio a otras cadenas para que pusieran sus cines. Como ninguna aceptó decidieron hacerlo ellos mismos, con el apoyo y coordinación de Ignacio Cervantes como gerente general. Él utilizó su experiencia de 30 años en la industria cinematográfica para la planeación del proyecto. El esfuerzo valió la pena y dio como resultado un lugar confortable para el espectador, pensando en todos los detalles como las butacas ergonómicas, sonido DTS, dulcería, cafetería y videojuegos, entre otras comodidades. Incluso hasta los proyeccionistas tiene un amplio y funcional espacio para trabajar. También cuentan con estacionamiento con capacidad para 1110 automóviles, con tarifa de $5.00 por función.

El complejo ofrece otra opción cinematográfica para las zonas más populares, con el mismo tipo de instalaciones que las otras cadenas, pero a un precio más asequible. El costo más alto será de 30.00 pesos (cobran hasta 50 pesos en otras cadenas), los miércoles 20, estudiantes con credencial pagarán 25 pesos. Antes de las 14:00, de lunes a domingo, la entrada estará al 2x1.

XTRA Cinemas buscará seguir creciendo. Planean tener 7 u 8 complejos en un lapso de dos o tres años. Y como en la Ciudad de México hay muchas opciones para el público, entonces buscarán otras ciudades. Los dos próximos podrían estar en Guadalajara.

Durante la inauguración, Cervantes dijo que apoyarán el cine mexicano: "Aquí en este complejo, tengamos película nueva o no mexicana, siempre tendremos dos pantallas para el cine mexicano". También señaló que se destinarán otras salas para el cine alternativo "porque no se vale tener puro cine americano".

Cervantes indicó que la apertura generará entre 40 y 50 empleos. Asimismo, reconoció el apoyo del gobierno municipal al facilitar la normatividad, a través de la instancia CAE (Centro de Apoyo al Empresario). "Lo que antes se tardaba uno dos años en tramitar ahora en 8 días, si no se tiene una respuesta afirmativa, tiene uno una respuesta con la que puede comenzar a trabajar".