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Por Raiza Díaz *

¿Cuál es la clave del éxito del cine de Hollywood y el motivo de su situación actual de privilegio en las carteleras de medio mundo? Aparte de un agudo sentido del marketing y una gradual colonización cultural, en el origen, está el hecho incuestionables de que sus películas gustan al público. Y ese interés que la audiencia debe tener en su producto ha sido para ellos siempre una obsesión, aunque provoque en ocasiones errores y subproductos.

Los chilenos no desaprovecharon una nueva edición del "Día del Cine" este martes e hicieron largas filas para asistir a precios del 50% las películas en cartelera en los principales complejos cinematográficos, los de las cadenas Movieland, Hoyts, Cinemark, Cinemundo y Pavillion. Aún no hay cifras de recaudación y espectadores, pero se estima que podría haberse batido el previo récord de 2009, con 200 000 entradas vendidas.

Por si no estaba resultando bastante complicada la gestación de "El Hobbit", el díptico escrito, producido y ahora también dirigido por Peter Jackson, después de los problemas financieros de una de sus productoras, la Metro Goldwyn Mayer, el retraso en el rodaje y el consiguiente abandono del proyecto por parte de su previsto realizador, Guillermo del Toro, ahora el conflicto planteado por el sindicato de actores de Nueva Zelanda ha provocado el intento de mediación del primer ministro neozelandés y dos miembros más de su gabinete, con tal de que la filmación no acabe emigrando a un país europeo o del hemisferio norte.

"La red social", que desde su estreno en el Festival de Toronto semanas atrás había despertado el interés de la crítica y comentarios positivos de cara a los próximos Oscars, también ha sintonizado con la audiencia. El film de David Fincher sobre la creación de Facebook consiguió este fin de semana en casi 2800 salas norteamericanas 23 millones de dólares, cifra no espectacular pero muy respetable considerando que se trata de film adulto y original, sin un lanzamiento desmedido.

Las ventas y alquileres legales de DVDs están bajando dramáticamente en los últimos tiempos, un fenómeno del que culpabiliza a la piratería y respecto del que los grandes estudios han tomado ya buena nota. Su alternativa se llama Video On Demand (Video bajo demanda), un tipo de negocio ya existente pero que ahora se está desarrollando hasta el punto de preocupar seriamente a una de las tres "patas" de la industria, la exhibición, ya que algunas de las majors pretenden brindar a su clientela películas estrenadas sólo mes y medio antes en las salas.